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抖音朋友圈广告案例分享

2019-10-28

抖音朋友圈广告

抖音朋友圈广告是基于微信生态体系,整合朋友圈、公众号、小程序等多重资源,结合用户社交、阅读和生活场景,利用专业数据算法打造的社交营销推广平台。

朋友圈广告:以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告。通过整合亿级优质用户流量,朋友圈广告为广告主提供了一个国内独一无二的互联网社交推广营销平台。

案例分享 

品牌故事:盘子女人坊集团是一家以中国风艺术体验为特色的综合型文化产业机构 ,并形成摄影摄像 、文化传播、产品设计研发 、服装制作及相关服务为主业的“五业并举、多元发展”格局。一直以来,盘子女人坊专注于中国风的原创设计,经过十三载的历程,已打造成国内著名摄影品牌,并吸引了更多目光关注中国古文化。


营销痛点

   1、写真行业广告同质化严重,广告竞争力低

   2、传统样片点击率和广告有效率下降,转化成本升高

   3、目标消费者对品牌的认知度低


营销目标

   1、借助视频广告的投放,提升广告竞争力,紧跟广告变化趋势

   2、通过极具创意的视频内容,吸引更多客资

   3、提高客资有效率,并降低转化成本

   4、明确品牌定位,创造差异化品牌竞争优势


抖音朋友圈广告投放方案

  年龄:18-45岁、性别:女

1、精选与目标人群高度匹配的广告资源

   ①、QQ空间、QQ看点及QQ浏览器用户年龄在16-40岁之间,覆盖80后、90后群体,以女性为主,超8成用户分布在经济发达地区,与盘子女人坊目标消费群体高度重合

   ②、91%的90后通过线上渠道获取写真信息,广告投放渠道场景与用户消费习惯契合


2、进行精细化运营

   通过“定向+文案+素材+落地页”进行高度匹配,例如:90后偏好个人写真,在文案上针对90后个人写真进行描述,视频素材内容紧密贴合其兴趣点,最后落地页强化带来的好处,激发购买欲。同一计划下可设置多条广告覆盖不同年龄段目标消费群体


3、精心制作创意视频素材

   短视频争夺用户注意力资源,视频广告能在短时间内表达丰富的内容,对受众影响力更强

   ①内容:个性独特、抓人眼球的情节演绎;结合品牌理念和产品形象,打造属于自己品牌的干货内容

   ②结构:前3秒吸引用户眼球;快节奏突出产品独特卖点、亮点;结尾提高品牌回想度




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